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2019上半年新闻热点回顾

                          ——一月

武汉华大·星干线传媒培训学校

★ 目录 ★

1

《啥是佩奇》现象级营销短片

事件概况：

1月17日，电影《小猪佩奇过大年》的预告宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈，这则围绕春节团圆展开的故事感动了一票网友。短片中，一个住在农村叫李玉宝的老爷子，在春节时，打电话给住在城市的儿子一家，他问孙子需要什么礼物，孙子说想要“佩奇”，于是老人展开了“寻找佩奇之旅”。问遍了全村才大概知道，佩奇是动画片里的猪，长得像农村用的吹火筒。他连电焊都用上了，最后用吹火筒涂上红油漆，做了一个铁皮佩奇。最后，儿子开车回来接他到城里过年。三口人看到他给孙子做的铁皮佩奇，都惊呆了。在城里的电影院，老爷子这才看到了真正的佩奇。这一短片除了巧妙的创意、紧凑的节奏和感人的情节外，也反映了营销者对中国人社会心理的定位和利用。

2

《一个出身寒门的状元之死》文章刷屏

事件概况：

1月29日，一篇题为《一个出身寒门的状元之死》文章连夜刷屏。打着“非虚构”的幌子，《寒门状元之死》主要讲述了贫寒子弟，高考状元获得改变自己命运的机会，但是在竞争激烈的社会里，他的生活仍显吃力，最终落得死亡的下场。此文一出，感动了一大批人，骗到了很多普通读者，也骗到了很多以核实事实为业的媒体人。据悉，此文出自擅长揣摩公众情绪的公号“迷蒙”团队之手。在这个编造的故事里，充满了许多细节描写，随着细心网友发现纰漏，以及数十家主流媒体和网络媒体纷纷跟进，并将其置于公号头条或网站最显眼的位置。一时间，这篇文章在短时间内经历了刷屏和被扒皮的反转。

3

《搜索引擎百度已死》刷屏

事件介绍：

1月23日，针对有自媒体文章评论百家号在百度搜索结果中占比过高的情况，百度在官方微博用四个方面进行了说明，百度表示，“目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。”
事件发展：

百度在风口浪尖上又做修改了。这次改的是搜索结果中的显示方式。从1月24日中午开始，原本显示域名的地方变成了名称和图片。例如，对于关键词“特朗普”，同样的搜索结果与位置，前一天还显示域名，昨天已经显示“环球时报评论”。

4

演员吴秀波人设崩塌

事件概况：

去年中秋节，女演员陈昱霖发文曝光了自己与吴秀波的7年地下情。1月18日，陈昱霖父母发公开信称，女儿被吴秀波骗回国，不料一回国随即被以“曝光隐私勒索钱财”抓捕，或将面临十年以上有期徒刑，陈昱霖认为自己被设计陷害。1月19日，吴秀波正妻何震亚发表公开声明：报警的决定考虑了很久，对方一次又一次索要巨额财产。我实在忍无可忍，我们捍卫的是名誉不是利益，而是一个家庭和家人正常生活的权利。”事件一经曝光，无疑成为2019年娱乐圈第一大瓜。至此，吴秀波多年经营的“雅痞大叔”人设完全崩塌。

5

白马会所事件

事件概况：

1月28日，一则上海男公关收到巨额生日礼物:警方查抄中国一家会所后引发网络风暴”的新闻出现在新加坡亚洲新闻频道。原来，上海这家娱乐会所之所以走红，原因是会所工作人员发布了一则令人咂舌的照片。照片里是堆积如山的奢侈品礼物。“昨晚上海白马会所一位男性员工过生日，28岁。金主送了28份礼物，说把以前的都补齐…有一个纯金的杯子…27岁的礼物，送的是一辆奥迪…”照片发布者如是说道。微博一出便挑动了成千上万网友的神经。最新消息显示，当地警方已经依法查处这家会所。

6

拼多多“薅羊毛” BUG

事件介绍：

从1月20号凌晨开始，拼多多出现巨大漏洞，用户可以领取100元无门槛券。有大批用户开启“薅羊毛”的节奏，利用无门槛券来充值话费、Q币。4毛就可以冲100块话费，疯狂者“一夜未眠”，利用这一漏洞给自己储备好了够用十几年的话费，有网友甚至晒出截图，表示自己账户内有超过50万Q币余额。拼多多则在20日中午12点多发表“关于”黑灰产通过平台优惠券漏洞不正当牟利“的声明”，表示被盗取了数千万元平台优惠券。

7

嫦娥四号传回人类首张月球背影像图

事件介绍：

        2019年1月3日上午10点26分，“嫦娥四号”探测器成功着陆在月球背面东经177.6度、南纬45.5度附近的预选着陆区，并通过“鹊桥”中继星传回了世界第一张近距离拍摄的月背影像图，揭开了古老月背的神秘面纱。

事件意义：

此次任务实现了人类探测器首次月背软着陆，首次月背与地球的中继通信，开启了人类月球探测新篇章。